Bed Bath & Beyond возвращается как онлайн-бренд товаров для дома

Кристофер Дж. Брукс

Обновлено: 1 августа 2023 г., 16:11 / MoneyWatch

Bed Bath & Beyond, розничный торговец товарами для дома, который закрыл оставшиеся магазины после подачи заявления о банкротстве в апреле, во вторник перезапустил как онлайн-бренд под новым владельцем Overstock.com.

Веб-сайт Overstock теперь перенаправляет посетителей на BedBathandBeyond.com, где бывший крупный ритейлер снова продает товары для ванных комнат, спален и кухонь. По словам генерального директора Overstock Джонатана Джонсона, интернет-магазин позволяет покупателям просматривать более широкий ассортимент товаров для дома и устраняет некоторые проблемы, которые беспокоили как Overstock, так и Bed Bath.

«У Overstock отличная бизнес-модель с названием, которое не отражает ее ориентацию на дом», - сказал он в своем заявлении. «Bed Bath & Beyond — это всеми любимый и известный потребительский бренд, у которого устаревшая бизнес-модель, нуждающаяся в модернизации».

Оверсток купил Bed Bath & Beyond в июне за 21,5 миллиона долларов во время аукциона, проведенного под контролем суда по делам о банкротстве. В покупку не вошли оставшиеся магазины Bed Bath & Beyond, которые закрылись ранее этим летом.

Возрожденная компания Bed Bath & Beyond также заявила, что восстановила баллы, заработанные покупателями в рамках прежней программы лояльности компании, и обновила мобильное приложение магазина.

Оверсток может использовать любые преимущества в своем бизнесе, которые Bed Bath & Beyond может ему дать. Джонсон сообщил аналитикам во время телеконференции о финансовых результатах на прошлой неделе, что количество активных клиентов и частота заказов Overstock упали на 29% до $4,6 млн во втором квартале по сравнению с периодом прошлого года.

«Мы ожидаем, что со временем перезапуск бренда Bed Bath & Beyond, растущее распространение мобильных приложений и расширенные предложения лояльности помогут улучшить этот показатель», — сказал он аналитикам.

Bed Bath & Beyond обанкротилась на фоне волны банкротств розничной торговли в последние годы, поскольку экономика замедлилась, а американцы стали менее склонны тратить деньги. Cineworld Group (материнская компания Regal Cinema), Party City и Vice Media — это лишь несколько брендов в длинном списке заявок, поданных в Главе 11 в этом году. В прошлом году компании Tuesday Morning и Revlon обанкротились.

Bed Bath & Beyond открылась как частное предприятие в 1971 году и стала публичной в 1992 году. По мере экономического бума в США компания имела 15-летнюю прибыль, которая соответствовала ожиданиям Уолл-стрит или превосходила их. Но его темпы замедлились из-за бурного роста онлайн-покупок. До подачи заявления о банкротстве компания Bed Bath и ее детский магазин Buy Buy Baby годами переживали снижение продаж.

По словам представителей компании, после изменения названия веб-сайта бренд Overstock со временем незаметно распадется.

Джонсон сообщил Associated Press, что ребрендинг был необходим, потому что Overstock до сих пор сбивает с толку некоторых клиентов и поставщиков, которые считают, что это ликвидатор, и именно так компания начала свою деятельность в 1999 году. В 2004 году она превратилась в розничного торговца товарами, продающего широкий ассортимент товаров. предметов. В 2021 году Overstock скорректировала свою стратегию, сосредоточив внимание на мебели и домашнем декоре, отказавшись от таких вещей, как одежда и украшения.

Перезапуск Bed Bath & Beyond произошел почти через месяц после того, как компания предприняла аналогичный шаг в Канаде. Джонсон сообщил агентству AP, что с прошлого месяца компания добавила около 600 000 новых продуктов.

— В подготовке этого отчета участвовало агентство Associated Press.

Кристофер Дж. Брукс — репортер CBS MoneyWatch, освещающий истории бизнеса, потребителей и финансов, от экономического неравенства и жилищных проблем до банкротств и спортивного бизнеса.

Впервые опубликовано 1 августа 2023 г. в 13:12.